在日趨激烈的商業競爭中，每家企業投入廣告設計的費用也是逐年增加的。然而，也有一些企業主不明白，我們為什么要投入如此巨大的廣告預算?廣告設計在企業市場競爭中有什么作用?下面我們就來講講，為什么企業要投入那么多的廣告預算，以及廣告設計在企業市場競爭中起著什么作用。

　　首先，企業做廣告可以提高企業的知名度,讓受眾知道有這么個企業,而且做了廣告可以讓受眾知道企業的產品是什么,有什么作用,為此,受眾更加了解這個企業和這個企業的產品, 一個企業的名譽度和知名度有了,,那么這個企業才可以在市場競爭中取勝,,所以，一般有能力的企業都會為自己做廣告,,雖然做廣告的費用是巨大的，但是只要廣告賣出去了，那么得到的收益也是巨大的。

　　接下來我們再具體講講廣告設計在企業市場競爭中的作用：

　　一、引導消費者的需要。很多消費者的信息接受是閉塞的，使得消費者在采取購買行為時有著較強的盲目性和從眾心理。因此，廣告可以幫助商家影響消費者的購買行為，甚至通過喚醒消費者心中的潛在需求而達到創造需求的目的，這就為企業開拓新市場或搶占市場占有率提供有利的機會。

　　二、商家銷售的需要。成功的廣告能刺激消費者的需求和擴大在市場的影響力，廣泛的廣告傳播為大規模生產創造了條件，而大規模生產又是降低成本，這是商家創立品牌的必然要求。

　　三、企業品牌傳播的需要。名牌企業通常通過巨額的廣告費用，鞏固品牌形象，強化在經銷商和消費者心中的定位，保持競爭優勢。而中小型企業通過做廣告對品牌形象進行傳播，打破大企業的品牌壟斷，開拓市場，在消費者心中樹立獨特的品牌形象。

　　四、企業地位與身份的象征。廣告作為品牌營銷組合中不可缺少的一部分，是一種長期的投資，廣告是在廣大經銷商和消費者心中樹立企業品牌形象最直接、最經濟的手段，長期的巨額廣告投入被眾多名牌企業看成是對其品牌價值的長期投資，是一項無形資產，更是企業地位和身份的象征。

　　五、企業業務員的需要。企業經常的在一級媒體上做廣告，會給業務員一種無形的心理暗示--企業對市場的支持力度很大，做的很好，很有發展前途。這樣的心理作用會幫助業務員積極主動的去推廣產品。

　　企業要想在激烈的市場競爭中求得生存和發展，不僅需要好的產品與服務，更必不可少的是廣告設計。信息化時代，“酒香不怕巷子深”的理念已經不適用了，企業必須進行廣告設計，受眾才能知道企業的存在，進而產生購買的興趣。

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